La coda lunga

Affezionato Registrato: May 07, 2008 Messaggi: 127

LA coda lunga - da un mercato di massa ad una massa di mercati

"Pensate a questi cosi di distribuzione in calo come a una marea che si ritira, rivelando una nuova terra che c’è sempre stata, ma che era sommersa. Il mercato invisibile è diventato visibile”

Questo saggio scritto da Chris Anderson è un viaggio dentro i meandri del web e delle potenzialità che esso ha aperto e offerto al mondo del mercato. Una analisi lucida sulle innovazioni che le tecnologie digitali stanno apportando al sistema e alla cultura. L’analisi di Anderson mette in evidenza come sia in atto un processo di rivoluzione che si incentra sulla democratizzazione della produzione, sottolineando come questa si basi su tre elementi fondamentali: La produzione democratizzante, la distribuzione democratizzante, il passaparola democratizzante, ovvero il sistema in base al quale i prodotti migliori sono “consigliati” non da una cerchia di privilegiati, ma da qualsiasi individuo, sia esso una celebrità o un blogger. In particolare è molto interessante il discorso che Anderson fa riguardo la concezione dei pre-filtri e dei post- filtri.

I pre-filtri corrisponderebbero a tutte quelle società di distribuzione o produzione che stanno al centro tra il prodotto e il consumatore (curatori, dirigenti degli studi, talent scout) che decidono cosa deve essere immesso nel mercato e cosa non deve arrivarci. In questo senso come sostiene lo stesso autore “ se ci pensiamo, il mondo è già pieno di un altro filtro. Nei mercati dominati dalla scarsità (con scaffali, schermi e canali limitati) in cui abbiamo vissuto per la maggior parte del secolo scorso, intere industrie si dedicavano a trovare e promuovere i prodotti validi. Nei consigli di amministrazione di tutto il mondo, gli analisti del mercato snocciolano dati che predicono cos’è probabile che venda e quindi meriti la dignità dello scaffale, dello schermo o della pagina… e ciò che è improbabile che venda e che quindi non si merita uno spazio.”

I post filtri sono invece strumenti che trovano il meglio tra quello che già è presente nella loro area di interesse, portando in primo piano ciò che è buono (cioè rilevante, interessante, originale), e relegando sullo sfondo, o addirittura ignorando, ciò che è cattivo. Perché non esistendo una pre-selezione che decide sulla nascita di un prodotto, qualsiasi opera può essere creata e resa disponibile.

“il fatto che i post- filtri amplifichino il comportamento invece di predirlo è una differenza importante. Negli attuali mercati a coda corta dove la distribuzione è costosa e lo spazio espositivo ha un prezzo alto, l’offerta è frutto di una politica discriminatoria che decide cosa immettere sul mercato. Tentare di indovinare cosa la gente vorrà è diventata una vera e propria scienza. Certo non sempre ci azzeccano. Ci sono cose che avrebbero meritato di sbarcare sul mercato e invece sono state scartate, e viceversa.”

Nei mercati a coda lunga, dove la distribuzione costa pochissimo e lo spazio espositivo è sconfinato e dove tutto finirà per essere disponibile, i post-filtri non selezionano ma semplicemente misurano, soppesano in base ai consigli e alle scelte dell’individuo ciò che esiste. Invece di tenere fuori le cose dal mercato creano un mercato per cose già disponibili.

Lo stesso Anderson sostiene che: “l’epoca in cui gente come me decide cosa immettere sul mercato e cosa no sta ormai tramontando”.

Il punto da condividere con l’analisi di Anderson sta nel riconoscere che il web ha fornito gli stessi mezzi ad ognuno di noi per dare libero sfogo alla propria creatività, e forse è vero che ci sarà molto ciarpame ma in mezzo a questo ciarpame grazie all’aiuto dei post-filtri e dell’onestà dei giudizi delle persone (Non in raccomandazioni e clientelismo) il meglio uscirà fuori e potremmo ancora godere di opere profonde.

Per finire ecco alcune trappole mentali in cui cadiamo a causa della filosofia della scarsità:

1) Tutti vogliono essere delle star

2) Tutti sono mossi dal denaro

3) Se non è un successo, è un fiasco

4) L’unico successo, è il successo di massa

5) Direttamente per il video = male

6) Auto pubblicato = male

7) Indipendente = non sono riusciti a strappare un contratto

Cool

Amatoriale = dilettantesco

9) Basse vendite = bassa qualità

10) Se fosse valido, sarebbe popolare

l'articolo è postato anche nel mio sito.

Inviato: Mar Ott 14, 2008 3:29 pm

Condivido in pieno Johnni ogni singola parola,
proprio quest'estate ne accennavo col fonico che mi sta curando dei lavori..e lui ...
che ha lavorato con vari artisti in passato ..
sosteneva che ormai anche le case discografiche hanno i minuti contati..sono destinate a chiudere i battenti..
intanto perchè la gente ormai trova quello che cerca sul web e scarica vuoi o no per proprio gusto quello che gli interessa, se proprio non ci riesce se la ordina e l'acquista ma le vendite comunque sono calate in maniera vertiginosa...
perchè ormai tu, se vuoi, vai in studio, ti registri i tuoi pezzi..
e poi ti crei un my space..una pagina web, un blog
e sei ..in onda...
sei dentro il frullatore...
e puoi arrivare anche così agli addetti ai lavori...
o se sei fortunato soedirgli degli mp3
senza dover più fare la gavetta tra piano bar, concerti dal vivo,concorsi e pellegrinaggi senza fine tra gli studi delle grandi major o delle etichette indipendenti..
perchè adesso per esempio sono le etichette e i produttori indipendenti che vanno di più...
se non gli stessi artisti che ormai si producono da soli..
com'è sucesso per i Subsonica o per altri
insomma...questo il consiglio..
" fai ciò che ti piace, investi su un prodotto di buona qualità e poi imettilo nel web"...dopo di chè lasciamo fare a Google...ah ah ..
una volta che il tuo nome gira...
goggle ti presenterà una schermata che è meglio di qualsiasi agenzia o fun club.l'importante è farla girare l'energia...
ed è quello che oggi sta accadendo
senza contare che in ogni sito d'artista si trovano correlati..
gli amici..di... e i vari link...
e con questo sistema prima o poi le connessioni si attivano da sole ...e non servono più i grandi nomi...perchè poi puo darsi che il grande nome lo diventi tu stesso
perchè gli altri ti ci fanno diventare.. o anche no..ma non ha importanza, l'importanta è esserci dentro al frullatore..^ _^
dove può succedere di tutto...
poi la promozione è un altra storia..ok,
ma agli inizi intrecciare legami con le community...come sostenevi in un altro post significa comunque allargare il proprio raggio d'azione...verso questo mercato invisibile
io per ora ho frequentato solo quella della Dea e di Asimov ma voglio dire ...
se i nostri nomi cominciano a girare tra i nostri blog..i nostri siti..i vari link senza che siano legati per forza ad una casa editrice o discografica... ci si guadagna e di parecchio... almeno sulla trasparenza in modo che non si debba più sottomettersi alla legge dei compromessi..e alla triste sfilata dei raccomandati
perchè gli unici a decidere saremmo noi...
a decidere chi,
dove,
come,
quando
e soprattutto perchè.
Interessante il decalogo.m'ha fatto sorridere,
mi ha ricordato il mio pezzo " ke stress stà felicità"
dove so che eravamo d'accordo proprio su questo punto nevralgico..Ahi!

Ciao J.

e Grazie per averlo postato anche qui!
Sym